一、核心岗位职责清单

  1. 职责一：制定APP推广策略与计划，明确市场目标与受众定位
  2. 职责二：执行市场调研，分析用户需求与竞争对手动态
  3. 职责三：设计并实施线上线下推广活动，提升APP下载量和用户活跃度
  4. 职责四：监测与分析推广效果，通过数据反馈优化推广策略
  5. 职责五：协调与外部合作伙伴的关系，推动联合营销与合作推广
  6. 职责六：撰写市场推广报告，定期汇报推广成果与建议

二、职责与日常任务详细说明与展开

职责一：制定APP推广策略与计划，明确市场目标与受众定位

  1. 日常任务与步骤：
    1. 进行市场分析，识别潜在用户群体。
    2. 制定年度及季度推广计划，包括预算、KPI指标等。
    3. 推荐并确定目标市场与受众特征。
  2. 协调沟通：
    1. 与产品、设计及运营团队合作，确保推广策略与产品特性一致。
  3. 交付物：
    1. 制定的市场推广策略文档，包含目标、预算及KPI。

职责二：执行市场调研，分析用户需求与竞争对手动态

  1. 日常任务与步骤：
    1. 设计并实施用户调研问卷，收集用户反馈。
    2. 分析市场数据，了解竞争对手的推广活动与市场表现。
  2. 协调沟通：
    1. 与数据分析师及用户体验团队协作，确保调研结果的准确性。
  3. 交付物：
    1. 市场调研报告，包含用户需求分析及竞争对手分析结果。

职责三：设计并实施线上线下推广活动，提升APP下载量和用户活跃度

  1. 日常任务与步骤：
    1. 制定并执行线上广告投放计划，包括社交媒体、搜索引擎等。
    2. 组织线下推广活动，如路演或合作推广活动。
  2. 协调沟通：
    1. 与广告代理商及活动策划团队密切合作，确保推广活动的有效执行。
  3. 交付物：
    1. 推广活动的执行方案及后续活动效果分析报告。

职责四：监测与分析推广效果，通过数据反馈优化推广策略

  1. 日常任务与步骤：
    1. 使用数据分析工具监测推广活动的关键指标（如下载量、活跃用户数）。
    2. 根据数据反馈，定期调整推广策略。
  2. 协调沟通：
    1. 与数据团队合作，确保数据收集的准确性与及时性。
  3. 交付物：
    1. 推广效果分析报告，提供优化建议及后续行动计划。

职责五：协调与外部合作伙伴的关系，推动联合营销与合作推广

  1. 日常任务与步骤：
    1. 寻找并联系潜在的合作伙伴，进行初步洽谈。
    2. 制定合作推广方案，明确双方的责任与利益。
  2. 协调沟通：
    1. 与法律及财务团队沟通，确保合作协议的合规性。
  3. 交付物：
    1. 合作推广协议，合同及活动总结报告。

职责六：撰写市场推广报告，定期汇报推广成果与建议

  1. 日常任务与步骤：
    1. 收集各项推广活动的成果数据，进行汇总与分析。
    2. 定期撰写并呈现市场推广报告，提出改进建议。
  2. 协调沟通：
    1. 与管理层及其他部门沟通，确保报告内容的全面性与准确性。
  3. 交付物：
    1. 定期市场推广报告，包括数据分析、成果总结及建议。

三、典型工作场景或真实案例举例说明

案例一：线上推广活动的策划与执行

  1. 背景情境：公司计划在新版本APP上线时进行大规模的线上推广，以吸引用户下载。
  2. 工作问题与任务：产品团队希望借助社交媒体广告提升下载量，市场推广团队需要制定推广计划。
  3. 具体操作与方法：市场推广团队首先分析了目标用户群，并设计了针对性的广告内容。随后，通过Facebook和微博投放广告，设置了分层的受众定位。
  4. 沟通过程：在执行的过程中，市场推广专员与设计团队保持密切沟通，根据反馈不断调整广告素材。
  5. 工作成果：最终，活动实现了预期的下载量目标，增加了20%的用户注册。

案例二：市场调研与用户反馈的收集

  1. 背景情境：在推出新功能前，团队希望了解用户对当前APP功能的满意度。
  2. 工作问题与任务：市场推广团队负责组织用户调研，以获取真实反馈。
  3. 具体操作与方法：通过线上问卷和用户访谈收集数据，市场推广专员需要设计调研问卷并分析结果。
  4. 沟通过程：与用户体验团队沟通，确保问卷涵盖关键功能的用户体验问题。
  5. 工作成果：最终形成了一份详细的市场调研报告，提出了多项功能改进建议，供产品团队参考。

四、职责衡量方式与绩效考核标准说明

  1. 绩效考核维度：

    1. 推广活动的成功率（如下载量、活跃用户数）。
    2. 市场调研的有效性（如用户反馈的覆盖率、有效数据采集）。
    3. 合作伙伴关系的建立与维护（如合作数量、活动效果）。

  2. 考核指标与数据标准：

    1. 每月推广活动的下载量目标（如设定10万次下载）。
    2. 市场调研的反馈率（如至少获取500份有效问卷）。
    3. 合作推广活动的参与度（如至少与3个合作伙伴进行联合活动）。

  3. 表现优异的典型表现形式：

    1. 超额完成下载目标，且用户反馈积极。
    2. 设计并实施的调研问卷反馈率高于80%。
    3. 成功与多个行业内知名品牌进行联合推广。

五、关键行业或技术术语准确定义

  1. KPI（关键绩效指标）：用于衡量企业、团队或个人在特定目标上的表现，通常反映业务成功的关键因素。
  2. 用户活跃度：衡量用户在一定时间内使用APP的频率和深度，通常以日活跃用户（DAU）和月活跃用户（MAU）来表示。
  3. 市场调研：通过收集和分析市场信息，了解消费者需求、偏好和行为，帮助企业制定市场策略的过程。