一、核心岗位职责清单

  1. 职责一：负责创意构思与广告设计方案的策划与撰写。
  2. 职责二：与客户沟通，理解客户需求，提供创意解决方案。
  3. 职责三：协同项目团队，保证项目进度与质量控制。
  4. 职责四：参与市场调研与分析，挖掘消费者需求与市场趋势。
  5. 职责五：制作和呈现广告设计草稿，进行反馈调整。
  6. 职责六：协调与其他部门（如文案、媒体、市场等）的合作，确保项目顺利推进。
  7. 职责七：参与广告效果评估与总结，提供改进建议。

二、职责与日常任务详细说明

职责一：负责创意构思与广告设计方案的策划与撰写。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 收集和分析相关市场信息，明确广告目标。
    2. 进行头脑风暴，提出创意概念并形成初步设计方案。
    3. 撰写设计方案文档，包含创意理念、设计元素及预期效果。

  2. 协调沟通：

    1. 与市场调研团队合作，获取目标受众信息。
    2. 与客户经理沟通，确认方案方向。

  3. 工作成果定义：

    1. 交付创意设计方案文档和初步视觉草稿。

职责二：与客户沟通，理解客户需求，提供创意解决方案。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 进行客户访谈，了解其品牌定位和营销目标。
    2. 记录客户反馈，整理需求清单。
    3. 针对客户需求，提出相应的创意设计思路。

  2. 协调沟通：

    1. 与客户经理和客户直接沟通，确保信息准确传递。

  3. 工作成果定义：

    1. 提交客户需求分析报告和创意设计提案。

职责三：协同项目团队，保证项目进度与质量控制。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 参与项目启动会议，明确各阶段目标和分工。
    2. 定期跟进项目进展，组织团队会议，解决项目中出现的问题。
    3. 根据项目进度，调整设计方案和时间安排。

  2. 协调沟通：

    1. 与项目经理和各职能部门沟通，确保各环节顺畅衔接。

  3. 工作成果定义：

    1. 提交项目进度报告和质量评估文档。

职责四：参与市场调研与分析，挖掘消费者需求与市场趋势。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 设计并实施市场问卷，收集消费者反馈。
    2. 分析市场数据，撰写调研报告。
    3. 提出基于调研的广告创意方向。

  2. 协调沟通：

    1. 与市场调研团队合作，确保数据采集的全面性。

  3. 工作成果定义：

    1. 提交市场调研报告及消费者洞察分析。

职责五：制作和呈现广告设计草稿，进行反馈调整。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 使用设计软件（如Photoshop、Illustrator等）制作广告草稿。
    2. 准备设计演示文稿，向客户或内部团队展示设计思路。
    3. 收集反馈意见，进行方案调整与优化。

  2. 协调沟通：

    1. 与客户和团队成员沟通，获取反馈，确保设计符合预期。

  3. 工作成果定义：

    1. 提交最终调整后的广告设计稿。

职责六：协调与其他部门（如文案、媒体、市场等）的合作，确保项目顺利推进。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 定期与文案、媒体策划团队开会，确保信息共享。
    2. 提供设计支持，协助文案撰写与媒体策划。

  2. 协调沟通：

    1. 与各部门保持密切沟通，确保目标一致。

  3. 工作成果定义：

    1. 制定跨部门合作的工作计划和进度表。

职责七：参与广告效果评估与总结，提供改进建议。

  1. 日常任务与步骤：

    1. 收集广告投放后的数据反馈和市场反应。
    2. 分析广告效果，撰写效果评估报告。
    3. 进行项目总结会议，提出改进建议。

  2. 协调沟通：

    1. 与数据分析团队沟通，确保数据的准确性。

  3. 工作成果定义：

    1. 提交广告效果评估报告及改进建议文档。

三、典型工作场景或真实案例举例说明

案例一：新产品广告策划

  1. 背景与任务：某知名饮料品牌推出新产品，要求制定一套广告推广方案。
  2. 具体操作：
    1. 负责与客户沟通，明确产品目标受众及市场定位。
    2. 通过市场调研获取竞争产品信息，分析消费者需求。
    3. 提出创意概念，设计草稿并进行客户审核。
  3. 沟通协调：与文案团队合作，确保广告语与视觉设计相辅相成。
  4. 成果交付：最终提交完整的广告设计及推广计划，成功实施广告投放。

案例二：品牌重塑项目

  1. 背景与任务：某传统企业希望进行品牌重塑，增强市场竞争力。
  2. 具体操作：
    1. 组织团队进行头脑风暴，提出多种创意方案。
    2. 获取客户反馈后，调整设计草稿，确保符合品牌形象。
  3. 沟通协调：与市场部门沟通，分析品牌重塑后的市场反应。
  4. 成果交付：提交品牌重塑效果评价报告，并提出后续优化建议。

四、职责衡量方式与绩效考核标准说明

  1. 绩效考核维度：

    1. 创意质量：广告设计的创新性与吸引力。
    2. 完成时效：项目按时交付的能力。
    3. 客户满意度：客户反馈与满意度调查结果。
    4. 团队协作：与其他部门的沟通与协作顺畅度。

  2. 考核指标与数据标准：

    1. 创意质量：通过客户评审打分（满分5分），目标≥4分。
    2. 完成时效：项目按时完成率，目标≥90%。
    3. 客户满意度：客户满意度调查结果，目标≥80%满意率。
    4. 团队协作：团队内部反馈，目标≥85%满意度。

  3. 典型表现形式：

    1. 超出客户预期，获得再合作机会。
    2. 项目多次提前完成，赢得团队与客户的高度评价。

五、关键行业或技术术语准确定义

  1. 创意构思：指在广告设计过程中，围绕产品或品牌进行的创新性思维过程，旨在产生独特且吸引目标受众的设计理念。
  2. 市场调研：指通过系统地收集、分析和解释市场数据，以了解消费者需求、市场趋势和竞争态势的过程。
  3. 广告效果评估：指在广告投放后，基于数据分析结果，评估广告活动对品牌认知、消费者行为及销售业绩的影响程度。