一、核心岗位职责清单

  1. 职责一：撰写创意文案以支持广告推广目标
  2. 职责二：进行市场调研以识别目标受众及趋势
  3. 职责三：与设计团队协作确保文案与视觉效果的协调一致
  4. 职责四：优化广告文案以提高转化率和用户参与度
  5. 职责五：分析广告效果并撰写总结报告
  6. 职责六：参与创意头脑风暴会议，提出创新广告概念

二、职责与日常任务详细说明

职责一：撰写创意文案以支持广告推广目标

  1. 日常任务与步骤：
    1. 根据广告需求，明确产品特点及卖点；
    2. 创作多种风格的文案版本；
    3. 反复修改以符合品牌调性。
  2. 沟通协调：
    1. 与项目经理确认广告目标；
    2. 与市场团队沟通受众需求。
  3. 工作成果：
    1. 提交一份完整的广告文案，包括标题、副标题及正文。

职责二：进行市场调研以识别目标受众及趋势

  1. 日常任务与步骤：
    1. 收集行业数据、消费者反馈及竞争对手广告；
    2. 分析数据，形成受众画像；
    3. 撰写调研报告，提出文案方向建议。
  2. 沟通协调：
    1. 与市场调研团队协作；
    2. 与销售团队讨论实地反馈。
  3. 工作成果：
    1. 提交市场调研报告及建议文档。

职责三：与设计团队协作确保文案与视觉效果的协调一致

  1. 日常任务与步骤：
    1. 参加设计会议，讨论文案与设计的结合；
    2. 提供文案样稿并征求设计师意见；
    3. 在设计初稿中进行文案调整。
  2. 沟通协调：
    1. 与设计团队保持密切沟通；
    2. 与品牌经理确认最终视觉效果。
  3. 工作成果：
    1. 完成的广告设计样本，包含文案与设计元素。

职责四：优化广告文案以提高转化率和用户参与度

  1. 日常任务与步骤：
    1. 分析广告投放数据，识别表现不佳的文案；
    2. 进行A/B测试，比较不同文案效果；
    3. 根据测试结果调整文案。
  2. 沟通协调：
    1. 与数据分析团队协作；
    2. 与广告投放团队沟通反馈。
  3. 工作成果：
    1. 提交优化后的广告文案及测试报告。

职责五：分析广告效果并撰写总结报告

  1. 日常任务与步骤：
    1. 收集广告投放后的数据和反馈；
    2. 对数据进行分析，评估广告效果；
    3. 撰写总结报告，提出改进建议。
  2. 沟通协调：
    1. 与数据分析师合作；
    2. 向团队汇报总结结果。
  3. 工作成果：
    1. 提交广告效果分析报告。

职责六：参与创意头脑风暴会议，提出创新广告概念

  1. 日常任务与步骤：
    1. 准备会议材料，收集灵感和创意；
    2. 在会议中积极参与讨论，提出创意方案；
    3. 记录会议内容，形成后续跟进计划。
  2. 沟通协调：
    1. 与创意团队及相关部门进行讨论；
    2. 向上级汇报会议结果。
  3. 工作成果：
    1. 提交创意概念方案及会议记录。

三、典型工作场景或真实案例举例说明

案例一：新产品广告文案创作

  1. 背景与任务：某知名饮料品牌推出新口味，需制作广告文案以提升市场认知。
  2. 工作操作：广告文案撰写人员进行市场调研，收集目标受众的喜好，结合产品特点撰写多版本文案，并与设计团队协作，确保视觉效果吸引眼球。
  3. 沟通过程：与市场团队确认目标受众后，与设计师讨论文案与视觉内容的结合，最终完成了一款引人注目的广告。
  4. 工作成果：广告文案成功吸引了大量关注，销售额提升了30%。

案例二：广告效果分析与优化

  1. 背景与任务：某季节性促销广告未达预期效果，需进行效果分析并优化文案。
  2. 工作操作：文案人员收集广告投放数据，进行A/B测试，比较不同文案的表现，最终确定了更具吸引力的文案版本。
  3. 沟通过程：与数据分析师合作，了解用户反馈，与广告投放团队沟通优化方案，最终生成新的广告文案。
  4. 工作成果：新版广告投放后，点击率提升了50%，用户参与度显著提高。

四、职责衡量方式与绩效考核标准说明

  1. 绩效考核维度：

    1. 文案创作质量：根据创作的创新性、吸引力等评估；
    2. 完成时效：按时提交广告文案和市场调研报告；
    3. 广告效果：通过广告点击率、转化率等数据进行评估；
    4. 团队协作：与其他部门的沟通与协作效果。

  2. 具体考核指标：

    1. 文案需通过内部审核，得到80%以上的认可；
    2. 每季度至少完成3个广告文案优化项目；
    3. 广告投放后，目标转化率提升至少15%。

五、关键行业或技术术语准确定义

  1. 文案创作：指为广告、宣传品等撰写富有吸引力的文字内容，以传达产品信息和吸引目标受众的注意力。
  2. 市场调研：通过收集和分析市场数据，了解消费者需求、市场趋势及竞争对手情况，以指导广告策略的制定。
  3. A/B测试：一种对比实验方法，用于比较两个版本的广告文案或设计，以确定哪个版本更有效。