广告/策划经理需要哪些知识背景

广告策划经理是负责广告项目策划和管理的专业人员。以下是广告策划经理通常需要具备的知识背景：

1. 广告市场和行业知识：

   1. 熟悉广告行业的发展趋势、市场竞争状况和消费者行为。
   2. 了解不同广告媒体（如电视、网络、平面媒体等）的特点和使用方法。

2. 广告传播理论和原则：

   1. 了解广告传播的基本原理和理论模型，能够根据目标受众和营销目标进行广告策略的制定。
   2. 熟悉广告创意和传播效果评估方法，能够评估广告效果并进行优化。

3. 市场调研和数据分析：

   1. 具备市场调研的方法和技巧，能够收集和分析市场数据，了解目标受众的需求和行为。
   2. 掌握基本的数据分析工具和技术，能够利用数据支持广告策略的决策。

4. 广告策划和创意能力：

   1. 具备创新思维和创意的能力，能够制定独特和有吸引力的广告策划方案。
   2. 掌握广告策划的方法和工具，能够进行定位、目标设定、信息传递等策划工作。

5. 项目管理和团队协作能力：

   1. 具备项目管理的知识和技巧，能够制定项目计划、分配资源、控制进度和预算。
   2. 能够与团队成员和各参与方进行有效沟通和协作，确保项目的顺利推进。

6. 营销和品牌管理知识：

   1. 熟悉市场营销的基本理论和方法，能够将广告策略与品牌战略相结合。
   2. 具备品牌管理的知识，能够根据品牌定位和形象进行广告策略的制定。

7. 法律和道德规范：

   1. 了解广告相关的法律法规和道德规范，能够确保广告活动的合法合规。

此外，广告策划经理还需要具备良好的沟通和谈判能力，能够与客户进行有效的沟通和合作，并与广告代理公司、媒体等进行合作洽谈。不断关注和学习市场动态和广告创新趋势，提升自身的专业能力和创意思维，对不同行业和受众有深入的了解，以提供更为有效的广告策略和推广方案。